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Notre constat
Contrairement à d'autres pays d'Europe, dans les années 75, le marché français des bijoux et en particulier de l'or était largement sous-développé. En quelques années, de 1979 à 1985, ce marché n'a de cesse de régresser, sa consommation passant de 33 tonnes à 20,5 tonnes par an. Bien qu'inscrit dans le répertoire des biens de consommation attractifs, l'or reste cher.
L'objectif
Sortir l'or des circuits de distribution traditionnels et le vendre 40 à 50 % moins cher !
Comment avons-nous réussi à sortir l'or des circuits de distribution traditionnels ?
Pour sortir l'or des canaux traditionnels, reconquérir ce marché et provoquer son élargissement au bénéfice du plus grand nombre, les Leclerc créent Devinlec (Développement Innovation Leclerc), une société destinée à maîtriser toute la filière de production et de distribution de l'or. Devinlec, propriétaire du poinçon de maître et de la garantie de l'Etat, achète sans intermédiaire l'or métal, confie le façonnage à des artisans et fabricants européens (à 90% français), suit la rotation des stocks et conseille les Manèges à Bijoux.
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« Nous voulons démocratiser et non pas désacraliser l'or ! »
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Aujourd'hui, avec un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros, « Le Manège à bijoux » E. Leclerc est le premier bijoutier en France.
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