Le magasin physique au service de la promesse commerciale

Omniprésence du digital ? Modèle Amazon ? Fin des magasins physiques ? Dieu sait si ces titres alimentent les chroniques de la distribution européennes. Mais il me semble qu’à l’heure où toutes les grandes enseignes "de l’ancien monde" prennent leur parti d’une évolution vers le multicanal, on néglige l’arrivée sur nos marchés de nouvelles enseignes qui savent aussi renouveler le modèle classique du magasin.

J’ai moi-même dit ici ma fascination pour la capacité avec laquelle des enseignes comme Lidl, Monoprix, Franprix ou les Galeries Lafayette ont su se renouveler. Autre exemple : les magasins Action dont Les Echos du 18/11/2019 annoncent l’ouverture de 1.250 nouveaux points de vente d’ici à 4 ans en Europe avec une perspective de CA de 9 milliards d'euros en 2023.

De tels exemples doivent nous inciter à ne pas retomber dans l’ornière des analyses stéréotypées sur la valeur des fonds de commerce ou de l’immobilier quand ils sont au service de belles promesses commerciales. Les analystes boursiers n’en semblent pas convaincus. Mais je peux vous dire que si les adhérents E.Leclerc investissent résolument dans le digital, le renouvellement ou l’arrivée de ces nouvelles enseignes constitue un sujet de légitime préoccupation tout autant qu’un argument pour continuer à investir en magasins.