Déconfinement E.Leclerc
ÉCONOMIE La vie des magasins

Déconfinement : progression spectaculaire pour E.Leclerc

Record historique de part de marché pour E.Leclerc : 23,3%, soit 1,9 point de progression. Après avoir été durement impacté par la fermeture de ses concepts non-alimentaires et une baisse d'activité jusqu'à 30% de certains gros hypermarchés pendant le confinement, les magasins de l'enseigne ont retrouvé leurs clients, et plus. Quelles leçons tirer de cette progression spectaculaire sur les 3 dernières semaines ? 

1) Le plan de relance post-confinement organisé depuis la coopérative nationale* a remarquablement fonctionné. Bravo aux équipes (ça, c'est pour l'interne), c'est top ! 😀

2) Le drive continue sa progression. Ca confirme l'évolution vers le multi-canal. 

3) Pendant le confinement, les consommateurs se sont repliés sur les magasins de proximité, ils ont découvert de gros écarts de prix. Tous les commentaires se réfèrent aux prix chers. Du coup, ils ont fait la comparaison. Et puisqu'ils ont aujourd'hui le libre choix, ils retournent chez E.Leclerc et plébiscitent aussi Lidl, Intermarché, Aldi... Les moins chers.

4) Pour moi, le signal est clair : il ne faut pas se contenter de ce résultat. La crise arrive, dure, avec chômage et baisse de revenus. Inutile de faire peur en agitant le drapeau de la guerre des prix. C'est juste une obligation qui s'impose à toutes les enseignes : le prix bas, ce n'est pas un dogme, ce n'est pas un slogan, c'est juste une urgence sociale.  

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* L’équipe en charge du plan de relance : T. Besnier et B. Nomdedeu (direction commerciale et achats), Catherine Garnier (direction alimentaire), C. Gratiot et Valérie Jubert (direction non-alimentaire), Davy Saint Laurent et Jean Philippe Marazzani (direction marketing), ainsi que Xavier Guedon, Olivier Huet, Sébastien Chellet, Vincent de Guitare, Francis Maillet et Mikael Willmouth. 🙏🏻

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