ÉCONOMIE La vie des magasins

E.Leclerc Nice : mi-bio, mi-italien et totalement novateur !

Lancement la semaine dernière d'une nouvelle expérience : un nouveau concept de magasin, "Bio & Italien" à Nice.

 

Situé au cœur d'un tout nouveau centre commercial dessiné par Jean-Michel Wilmotte, niché dans une aile du Stade Allianz Arena de Nice, ce nouveau magasin étonne à plus d'un titre.

Sobre, avec des matériaux de qualité, on se sent bien dans ce magasin dont la surface (2500 m²) permet de créer des allées larges et des espaces de circulation entre les rayons aérés.

Le Leclerc de Nice Arena, c'est un concept nouveau qui se décline en 50/50 : 50% produits bio, et 50% produits italiens.

Dans une ville (et une région…) où les origines italiennes des habitants se mêlent à la nationalité italienne de nombreux touristes, c'était plutôt une bonne idée de consacrer un bel espace à la cuisine transalpine.

 

Un petit coin de toutes les régions d'Italie

Philippe Lelaure, déjà adhérent à Nice, s'est passionné pour ce projet. Il ne s'est pas économisé pour présenter une offre qui a de la tenue.

Son linéaire de pâtes est impressionnant, il y en a pour tous les goûts et pour tous les prix. Même chose pour les huiles d'olive, les condiments… pas de préférence toscane, piémontaise, calabraise ou ligurienne, ici, ce sont toutes les régions d'Italie qui ont leur place.

Philippe Lelaure Leclerc Nice Arnea

 

Philippe a mené un travail de sourcing colossal, accompagné par nos amis et confrères de Coop Italia. Il a ainsi pu montrer la diversité culinaire italienne et c'est une vraie réussite.

Mozzarella et buratta côtoient une large sélection de charcuteries et fromages italiens de réputation mondiale, servis par des experts directement venus d'Italie. La cave n'est pas en reste avec les fleurons de chaque région.

Une offre bio considérable

Ici aussi l'offre est large (plus de 9000 références) et le magasin claironne d'être la plus grande surface bio de France.

Sur les gammes de produits comme sur les prix, le magasin n'a semble-t-il rien à envier à ses concurrents, à commencer par les spécialistes du bio situés à quelques kilomètres de là. Il fait le match, et plus que ça même !

Au fond du magasin, un très grand espace est dédié au vrac : céréales, riz, fruits et légumes secs bien sûr, mais aussi thés et cafés sont en libre disposition pour les clients qui veulent acheter juste ce qu'ils consomment.

 

 

Pendant à la cave italienne, une cave de vins bio ponctue le chemin avant d'arriver aux rayons DPH, à la cosmétologie (sacrée gamme au passage), à la vaisselle éco-responsable (en bambou)… et même à l'alimentation animale !

Enfin, les clients du magasin peuvent retrouver régulièrement un médecin nutritionniste et une naturopathe qui viennent dispenser des conseils alimentaires et répondre à leurs questions. Paolo Sari, chef étoilé bio, dévoile chaque mois quelques-unes de ses meilleures recettes culinaires !

Des contrats de progrès qui vont dans le bon sens

Fruits et légumes, produits frais… Philippe Lelaure va très loin et s'est engagé dans une véritable démarche de progrès avec les producteurs locaux qui travaillent avec lui.

Ceux qui désirent se convertir au bio pourront compter sur lui : il s'engage à leur acheter leurs fruits et légumes conventionnels au prix du bio, et il les revend dans son hypermarché traditionnel, le temps que les productions basculent totalement en élevage biologique.

C'est un engagement fort. Je soutiens Philippe dans cette démarche exemplaire.

Le magasin n'est décidément pas mort !

Ce Leclerc "Bio et Italien" a des allures d'épicerie fine (à prix chocs !). C'est aussi une aire de convivialité avec ces zones de restauration au centre du magasin, pour un déjeuner sur le pouce. Une belle occasion de goûter de grandes variétés de pâtes artisanales ou de pizzas bio, sans oublier les célèbres glaces italiennes (sans colorant ni arômes artificiels) et l'expresso pour ponctuer le déjeuner.

 

 

A l'heure du match physique vs. Digital, ce magasin présente de bons arguments pour donner envie de décrocher de son écran au profit de "l'achat-plaisir" dans la vie réelle.

Philippe Lelaure a en tous les cas "fait le job" : innovation, qualité, et maîtrise des prix. Son offre est réellement impressionnante et devrait susciter quelques envies à certains de ses camarades…et concurrents !

Reste à savoir si l'Italien est un concept facile à décliner en dehors de cette zone d'influence méditerranéenne. Faut-il le reproduire tel quel, ou l'adapter selon les zones ? Je ne sais pas si un Leclerc "Bio et allemand" ferait rêver de la même façon les clients de l'Est de la France.

Mais j'imagine que "Bio et Breton" c'est un slogan qui pourrait renouveler positivement l'image d'une production vécue comme trop industrielle. Je vais en parler avec chaque régional de l'étape ! :-)

42 Commentaires

je suis trop contente, cela fait longtemps que j'espérais un magasin de ce genre, ainsi que nombre de mes amis J e vais m'y rendre dés que les accés ('cause foot) seront libres. J evous souhaite une belle réussite. A bientôt.
dommage que l on n'y trouve pas les produits italiens de la marque VALSOIA ( y compris en surgelés ) que l'on trouve couramment dans les magasins CONAD en Italie , produits qui conviennent aux intolérants aux produits laitiers !
ce serait bien de les inclure dans les rayons de vos magasins LECLERC
Vite, ouvrez un magasin identique à Clermont-Ferrand......
Très bonne idée! perso je suis fan des produits Italiens et a fond de plus en plus dans le Bio donc cela me plait.
mais où puis-je trouver les horaires pour m'y rendre?
merci
Salut MEL

Le but est de sortir un concept innovant et performant au bon moment, au bon endroit (Etude de marchés...). Pas sûr que les valeurs du sud (goût, mode, concept...) soient transposables dans les régions du Nord.

Tchao MEL
Michel,
Ton concept de Nice fait bondir les magasins traditionnels bio... Réactions assez violentes!
On en parle si tu le souhaites.
Ton voisin du 2eme!
Philippe
Salut Mel!

Je salue cette offre Niçoise qui me ferait courrir dans ce magasin s'il était à proximité de chez moi!
Non le magasin n'est pas mort. Il y aura toujours le besoin de venir cueillir ses produits pour remplir son panier avec plaisir. Maintenant la concurrence va obliger à diversifier l'offre et à l'adapter à la zone de chalandise.

La question du modèle économique se pose pour la galerie marchande. Comment éviter de voir les rideaux baissés à proximité de l'hypermarché? Je pense qu'une nouvelle réflexion doit apporter une dimension nouvelle de services et de produits.
Bonjour,
Félicitations pour cette initiative. Je ne manquerai pas de me rendre sur place pour visiter ......et faire mes achats.
J'espère que vous allez ouvrir la voie et être suivis par beaucoup d'autres adhérents. Il était temps que le bio se démocratise et que l'argument du prix ne soit plus une barrière pour beaucoup de personnes qui ne sont pas familiarisés avec le bio à cause du coût. C'est l'argument récurrent.
Bonne continuation et belle réussite.
Au plaisir de vous rendre visite.
SCANDIUZZI

Bonjour, ce ci n'a rien à voir avec le billet mais je suis très très déçu qu'un truc pareil puisse se passer dans un de vos magasins: http://agriculture.greenpeace.fr/e-leclerc-recourt-a-la-violence-pour-eviter-daffronter-la-verite
"Quand les équipes de sécurité E. Leclerc font fi des vies humaines"
Mercredi 22 juin, les activistes de Greenpeace ont mené dans une enseigne E. Leclerc une opération de sensibilisation des consommateurs sur les dangers des pesticides dans les fruits et légumes vendus par la grande distribution. Comme toujours, ils sont intervenus de façon pacifique et non-violente. Ils ont fait face à un déferlement de violence des équipes de sécurité de Leclerc. Récit et témoignages en images sur la réalité des pratiques Leclerc.


Bonjour/Buongiorno/Bonjou (kréyol gwadloupeen) Mel

Quand je me rendrai à Nice. J'irai découvrir ce nouveau concept avec plaisir.
Il est vrai que "L'italie" a beaucoup d'avance sur la "Bio" comparativement à d'autres pays européens.
Lors de l'exposition Universelle de Milano j'ai pu découvrir cet aspect des choses.
Le packaging est également très agréable.

Marie Line Théophile
Présidente de l'association et organisme de formation EM IDF - Europe Mosaiques IDF - Région Bretagne-
Apprenante Chercheure Master 2 Européen Recherche Formation des Adultes
Sujet de recherche "la professionnalisation des récoltants d'algues de rive" en Région Bretagne
Bonjour,
je tiens à réagir sur votre point de naïveté : "L'italie" a beaucoup d'avance sur la "Bio"
Comparez-donc les critères du Bio en Italie et la façon très arrangeante qu'ont certains laboratoires italiens (pas tous, ok) pour sous-estimer la présence et la concentration en pesticides, pour ne prélever que des échantillons non-représentatifs... et vous aurez tout compris. En Italie - que j'adore en plein de choses - on ne veut pas nuire au commerce c'est tout!
Kenavo
Yves
Bonjour
l'idée est excellente et je vais m'empresser lors de mon séjour sur la côte d'azur d'aller le visiter et de remplir mon caddie
Le concept est il transportable
Oui très certainement mais avec les produits du terroir de nos belles régions
Votre idée bio et Breton ou bio et sud ouest trouverait certainement sa clientèle et inciterait nos paysans à se convertir au bio , un débouché créateur de valeur et bon pour la santé
En attendant un déploiement massif de ce super concept il y a aussi la possibilité de muscler les gammes bio en hypermarché traditionnel , ce qui commence à être le cas dans vos points de vente

Cordialement
la fin des petits commerçants
Bonjour,
Tu as vu les prix chez les petits commerçants bio ?
Ils annoncent eux-même leur fin !
je suis très intéressé de visiter votre magasin pour les produits italiens à Nice, mais comme toujours je ne povais pas le trouver. dem ain je vais l'essayer de nouveau avec l'adresse: Leclerc Allianz Riviera Bd de Mercantour.
je viens de lapromenade des anglais et je vais la route de Grenbole jusqu'à bd de mercantour. correct?
merci beaucoup
eduard
Effectivement, dès que l'on rentre on s'aperçoit que les 2500 m2 sont bien là pour nojus
Quel est le bus Ligne Azur qui va jusqu'au magasin depuis Nice Ville (Magnan) ? merci
Quelqu'un pourrait-il m'indiquer les jours d'ouverture et les horaires d'ouverture ? Merci
Bonjour à toutes et à tous,

Oui ce concept était attirant mais :
- j'y vais la 1ere fois persuadé que le magasin ouvrait au plus tard à 9h ( aucun site internet, aucune information sur les horaires), je me casse le nez sur la devanture, ouverture 10h !
- je fais un tour dans le bio pour comparer divers produits que j'achète régulièrement à mon magasin SATORIZ de Vallauris, déception immense, les prix ne sont pas toujours au top :
Pain à cuire BIOFOURNIL boulot 2.90€ à Leclerc , 2.30€ au petit magasin Satoriz soit + de 26% de plus
Certains légumes ou fruits sont parfois intéressant et certaines promotions.
Hier au pas de courses j'arrive à 19h25 , de nouveau je me casse le nez sur la devanture .
Fermeture à 19h30. Je me suis résolu et obligé de faire un tour à Carrefour
Sinon magasin très agréable mais caisses pas pratique du tout lorsque nous avons beaucoup d'achats.
Pour ce nouveau centre commercial un peu de couleur ferait du bien, tout ce noir que c'est triste !

Christian
C'est l'ouverture cela se voit, les rayons mal agencés, les gondoles peu de mise en place et de facing ! Où sont les produits bio d'exception : lait de brebis, de chèvre, fromage brebis chèvre. Miel de chataigner, crème de chataigner, fruits, légumes fin le poussin sort de son nid ou tous juste test ? A suivre...
Bah moi, je n'aime pas!

Je trouve partout dans des magasins à taille normales mes produits préférés (je dis la marque ou je ne la dis pas? Ah non, mon message va être supprimé alors que j'adore cette marque qui font travailler des CAT, qui donnent à ceux qui sont au RSA, ...)bref, je trouve cette marque pour les compléments naturels (psyllium, chlorure, mon acide malique, le lait de jument pour mon fils et mon jus d'aloé véra) dans beaucoup de boutiques aux alentours (Marchand bio, Marcel et Fils, ...) et là, rien.
Pour moi, l'éthique passerait aussi par ça, faire marcher des plus petits fournisseurs qui ont de bons produits et font du PARTAGE une étiquette.
Du coup, je n'y retournerai pas! J'ai voulu visiter, j'ai vu, je suis repartie.
Et je continuerai à acheter mes produits (ca me demange de dire le nom! NATURE ET PARTAGE) ailleurs et je laisse cette grande enseigne dans sa logique de profit...

Bon concept. J'adore ! Les produits sont de qualité même le non bio. Je fais quelques achats chaque semaine.
Dommage que l'on ne trouve pas des produits surgelés VALSOIA en particulier les glaces comme on peut trouver en italie pour les personnes intollerantes au lactose !
Bonjour. Je suis adepte convaincue... j y suis allée pour les produits italiens et je me suis laisser tenter par les produits bio. .. aucun regret. Et l atmosphère est très apesante , c est une autre façon de faire ses courses. Bravo
Pas de plan, pas d'adresse sur internet ?????
Très bon concept cependant les prix sont élevés, le positionnement est premium. A titre d'exemple on ne trouve pas la MDD Bio Village de Leclerc dans ce magasin Leclerc...
premiere visite ce 1 er sept 2016 dans ce magasin que je trouve par hasard en allant à Confo,juste à coté du stade Allianz, et là,je decouvre une splendeur d'hypermarché de produits Italiens,et bio..;je reste completement "scotché" par la profusion et paradoxalement l'absence quasi totale de clientèle. je me pose tout naturellement la question de la gestion des marchandises perimables à court terme..fruits et légumes, produits frais,etc.. et aucune publicité de la part marketing.. j'y retournerais volontiers car on se croirait vraiment en Italie.
Superbe magasin avec un rapport qualité prix imbattable je suis content que leclerc bouge en ce sens quand je vois l'arnaque des magasins bio qui pratique des tarifs exorbitant pour des produits de qualité médiocre je dis merci leclerc de démarrer une concurrence cassante
Tous ces commentaires me donnent envie d'y faire un tour pour me faire ma propre idée. mais quelle est l'adresse et comment y accède-t-on ? Je n'ai pas pu trouver l'information. Merci
Vous vous garez sous le stade Allianz Rivièra et c'est au premier étage.
Excellente idée ce magasin , un peu perdu actuellement dans ce centre peut être en devenir ..

Je ne comprends pas le fait que l'on vende cote à cote des fruits et légumes non bio ( dits italiens)et des
Bio
Comment peut on être certain qu'un mélange ne se produise ? Rien ne les distingue



J'ADORE. Un large choix de produits italiens et bio. Les prix restent raisonnable. Le magasin est agréable. De bons produits. Je n'en dirais pas plus il faut y aller.
Bonjour,
J'ai adoré le concept. Le vrac pour éviter les déchets, le bio, l'italien. J'aimerai pouvoir trouver la farine Type 55 et 65 (la plus courante ) en sac de 3 ou 5 Kg car je fais les brioches et le pain moi même.
Le jambon cuit sans nitrite de marque "Rostain". Il existe des sachets à compote (style pom'pote) réutilisable, pourriez vous vous renseigner.
Merci Leclerc pour cet effort.
Cordialement
H. B
Ce magasin est un véritable bonheur pour les gens qui adore les produits italiens et bio
On y trouve toutes sortes de charcuteries ,fromages, vins et autres produits de la péninsule italienne
Nous qui adorons l'Italie nous l'avons à notre porte
Merci aux concepteurs ils nous ont fait une immense plaisir
Gracie mille à voi
bonjour,


bel espace dédié au bio et à l'Italie on aimerait y trouver au milieu de toutes marques de pâtes la marque MARTELLI si bonne que l'on trouve dans les magasin eurodrink. pour le côté bio, pas de légumes frais le lundi dommage!!!!! également pourquoi ne pas faire bénéficier les clients de ce magasin de réductions avec la carte de fidélité, a quoi cela sert d'avoir cette carte? je vais aller faire un tour chez sartoriz pour voir la différence. A vous lire.

merci
C'est l'Allianz Riviera le stade de Nice par contre, l'Allianz Arena est à Munich
Je viens de faire l'expérience de Leclerc Riviera, c'est le top. La concurrence va grincer des dents. Perso, je compte m'y rendre au moins 2 fois par mois. Une vraie bonne idée.
A quand les produits italiens de la marque VALSOIA,qui iraient très bien dans votre concept?
Très bel endroit,bons produits bio et italiens.
J'aime beaucoup votre concept et les produits proposés bio ou italiens.

Et merci pour la présence (certains jours) d'une naturopathe qui a pu nous aider jeudi après midi de façon très efficace dans le choix de nos achats et en outre, nous a prodigué de précieux conseils sur la meilleure manière de nous alimenter.
Vraiment super !
Merci !
Vite, ouvrez un magasin identique à Brest ! Yannick
produits de très bonne qualité mais prix un peu trop exagérés
dommage !!!!
bonjour il faudrait en ouvrir un à Paris! et à Chateauroux, merci

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