E.Leclerc, la vie des magasins #1 – mai 2014

Dans toutes les revues professionnelles, pour expliquer le dynamisme actuel du réseau E.Leclerc, on insiste sur le rythme soutenu d’ouverture des drives.

Ce n’est pas faux, mais l’explication ne vaut que pour un gros tiers de cette conquête de part de marché.

Ce mois de mai verra l’ouverture de 9 nouveaux drives :

• Massy Palaiseau (Manuel Da Silva)

• Saintes-Abbaye (Daniel Taillandier)

• Plessis (Denis Moreau)

• Amboise (Pierre Roche)

• Auch (Eric Beloussof)

• Saint-Etienne (Bernard Papillon)

• Langres (Jean-François Delamarre)

• Jadres Chauvigny (Lisiane Plaisant)

• Saint-Hilaire-de-Riez (Jean Goudy)

Mais l’enseigne développe aussi d’autres formats.

LES HYPERS

Fin avril, c’était Wasselonne (Bas-Rhin), zone de chalandise de 30.000 habitants, que Christine et Sébastien Fischer ont planté la bannière E.Leclerc sur leur nouvel hyper (3.990m²). Il leur en a fallu de la patience avant de voir aboutir ce projet auquel ils sont tant attachés. Pensez donc, pas loin de 11 années se sont écoulées avant l'inauguration chaleureuse du mois dernier. C'est dire si l'événement était attendu. Et à écouter les élus, pas que par les clients !

Et aussi à Aire-sur-l'Adour (Landes) où le nouvel hyper (4.500m²) offre une architecture intérieure tout à fait originale. Fabien Bornancin, qui a travaillé préalablement dans le cinéma, a tenu à faire entrer un maximum de lumière dans le magasin (une grande baie ouverte sur toute la largeur). La scénographie des produits est balisée par des codes couleurs très doux, inhabituels dans un magasin.

Et aujourd’hui, à 45 kilomètres de là, implanté au cœur d’un magnifique centre commercial, un hyper (8.400m²) complètement transformé ouvrira ses portes à Mont-de-Marsan. Je vous en reparlerai prochainement.

LES DIVERSIFICATIONS

La croissance du Mouvement E.Leclerc se réalise aussi avec l’expansion toujours soutenue des concepts spécialisés : en magasin (Le Manège à Bijoux), dans les galeries (comme les parapharmacies), ou sur les parkings (avec les Centres Auto ou Location E.Leclerc).

David Lesbarreres ouvrira une station-service et un E.Leclerc Express (Saint-Vincent de Tyrosse), Michel Lecourt une parapharmacie (Hyères), Patrick Gravaud un Centre Auto et un Location E.Leclerc (Urrugne), tandis que Fabrice Faure complétera son offre avec un Location E.Leclerc dans son magasin de Périgueux.

Enfin, en plus d'un hyper entièrement revu, Bernard Bornancin ouvrira donc à Mont-de-Marsan, un Manège à Bijoux, Une heure pour soi, une station-service, un Centre Auto et un Location E.Leclerc.