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ÉCONOMIE Communication

Covid-19 : une communication commerciale peu différenciée…pour servir la cause !

Communication de crise. C’est l’expression qui me vient spontanément quand je regarde les "placards" de la distribution engagée dans la promotion des produits français. Et oui, difficile d’être différenciant sur un même sujet, y compris à l’époque du télétravail ! Bien que Kantar attribue plus d’efficacité à telle ou telle campagne, les tournages et séances photos sont quasi impossibles, et nous vivons dans un pays où la loi interdit la promo à la télé.

Ces visuels me rappellent l’époque de mes parents, des premiers E.Leclerc, du lancement des Produits libres par Carrefour ou des prises de positions militantes de la FNAC (pardon, ce sont les références de ma génération 😉).

Dans la forme, ces encarts disent l’urgence. Ca tient du manifeste, du libellé : on ne sait pas s’ils seront beaucoup lus, la presse papier est peu distribuée, mais l’affiche servira de fanion en magasin, y deviendra kakemono, ainsi que sur les sites Web.

On les distingue par la marque qui les signe (désolé Lidl, Aldi, Biocoop, j’ai pris les pubs que j’avais sous la main). On retiendra que toutes ces enseignes sont au diapason des besoins du pays. Si chacun tient un discours voisin, c’est celui que nous demandent les producteurs d’asperges, fraises, d’agneaux, ou de poissons français. Avouez que sur ce coup-là, la répétition fait la force.

3 Commentaires

Hello Mel, no worries, tout ce qui va dans le bon sens, est à prendre par les temps qui courent. Tout le commerce soutient les producteurs de France, un peu de la même manière, pas grave!
Il sera toujours temps de recréer de la différenciation plus tard....tout en continuant à soutenir les producteurs français!!! Je n'en doute pas!!! ;-))
La bonne soirée à vous et merci pour nos filières.
C'est coloré ce patchwork de pub, c'est joli, gai, printanier! J'aime bien. J'aime bien que vous souteniez les producteurs de chez nous. C'est une bonne initiative que tout le monde fasse de même. Oui, vraiment.
Bonne continuation (de ce soutien) et bonne soirée.
Bonjour

Étonnée de voir dans votre pub télévisé le comédien de la dernière séquence enlever son masque à pleine mains alors qu'il est recommandé de ne pas y toucher et de l'enlever par les élastiques.
🤔

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