C'est qui le patron chez E.Leclerc
ÉCONOMIE Engagements

Le franc succès de "C'est qui le patron ?!" chez E.Leclerc

"C'est qui le patron ?!" est devenue une marque quasi-historique du commerce équitable "nord-nord".

C'est le fruit du travail des équipes de Nicolas Chabanne et des consommateurs embarqués dans cette aventure.

Honnêtement, c'est Carrefour qui les a référencé en premier, la rencontre avec E.Leclerc n'a vraiment eu lieu qu'en 2018. C'est Nicolas Chabanne qui m'avait interpellé précédemment sur RTL. J'ai répondu : "Chiche, mobilisez les acheteurs de l'enseigne !". Et en février 2019, j'ai promis que E.Leclerc ferait un "grand bond en avant" pour augmenter ses ventes "C'est qui le patron ?!".

Pari tenu en 2 ans ! L'enseigne E.Leclerc est devenue 2ème, avec la plus forte croissance pour "C'est qui le patron ?!" (237 %). C'est l'enseigne qui a sélectionné le plus de produits avec 29 références, du lait au vin en passant par la pizza et les oeufs.

Je remercie les adhérents qui, sans faire de tort aux autres fournisseurs équitables, ont permis de réaliser ma promesse. Merci à vos équipes, Thierry Besnier (E.Leclerc Cogolin) et Bertrand Nomdedeu, binôme en charge de la politique commerciale de l'enseigne.

2 Commentaires

Après difficile de passer devant carrefour sur c’est qui le patron, quand une partie des consommateurs Leclerc achète éleveurs de Bretagne (ou des hauts de France ), produit en Bretagne (ou fabriqué en gourmandie) 😉
Bonne initiative si les enseignes jouent le jeu du prix conseillé. Ce qui n'est pas le cas d'Intermarché, peut-être pour inciter les consommateurs à choisir leur MDD. Vu plusieurs fois sur le lait.

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