La vie des magasins – Episode #3 – Luçon «La Belle Vie», Coutances, Douarnenez et 9 nouveaux drives

Habitué à la tchatche, Jean-Claude avait écrit un discours bien léché et qui n’a pas caché l’émotion de l’entrepreneur mobilisé depuis dix ans sur ce projet !

Au total, « La Belle Vie » aura mobilisé 27 millions d’euros d’investissement (profitant à plus de 70% à des entreprises locales !) et emploiera 230 salariés… Si j’en crois le spectacle ultra-rythmé que les salariés du magasin ont organisé pour lancer le moment de convivialité après les discours, on devine aussi une bonne ambiance au sein des équipes du magasin !

C’est avec beaucoup d’humour que Jean-Claude Pénicaud a narré les chausse-trapes et autres tracasseries que rencontrent tous nos adhérents quand ils se lancent dans une telle aventure : PLU, préemptions, CDAC, CNAC, sans oublier les études multiples et variées sur la faune, la flore, le bruit, l’eau, l’air, et les fouilles archéologiques.

A chaque fois que j’inaugure un magasin, je m’amuse aussi de constater l’écart immense entre les discours accusateurs de quelques bien-pensants de la capitale, et la réalité du travail d’élus locaux qui se battent pour faire vivre leur canton, leur ville, leur département… Tandis que quelques habitués font des attaques contre la distribution leur fonds de commerce (médiatique ou politique), moi je vois surtout à chaque inauguration une foule d’élus locaux (de tous bords) venus dire au micro leur fierté d’avoir contribué à faire aboutir un projet qui crée de l’activité et de l’emploi sur leur territoire.

Un clin d’œil aussi à la pharmacienne de la galerie, qui après une polémique avec l’administration qui lui refusait son transfert dans la nouvelle galerie, a fini par obtenir gain de cause. Cela nous a d’ailleurs valu un petit échange public et amusé avec Pierre-Guy Perrier, le Maire…pharmacien de profession

Le centre commercial « La Belle vie »

Station-service, station de Lavage, centre Auto (300m²) et parking de 800 places bordent le centre commercial de 24.000m² qui s’ouvre par deux entrées, « bocage » et « littoral ».

L’originalité réside dans les services installés sur le site : une zone réservée au covoiturage, de belles bornes pour les véhicules électriques, un bassin de rétention verdoyant autour duquel notre adhérent a développé une aire de pique-nique et un vaste parcours de santé (derrière le patron d’hyper, on devine sans mal le marathonien Pénicaud!).

Côté environnement, le site n’est pas en reste : récupération des eaux pour alimenter le système d’arrosage des espaces verts, récupération de la production d’énergie des meubles froids, tri sélectif multi-matières, meubles froid (positif et négatif) avec portes fermées, gestion technique centralisée de l’éclairage…

La galerie accueille une dizaine de commerces : maison de la presse, fleuriste, bijouterie (également installée en centre-ville), coiffeur, concept « Une heure pours soi », pressing, cordonnier, magasins textile et téléphonie…et une brasserie de 200 places.

Les puits de lumière et les grandes baies de l’Espace culturel (800m²) laissent entrer une lumière naturelle bienvenue. A noter que l’Espace culturel a profité du transfert de lieu pour grossir, multipliant ainsi sa surface par quatre.

Le magasin et la galerie

Mélange de bois et de fer, la sobriété des matériaux traduit une recherche esthétique assumée. D’un point de vue technique, on saluera l’exploit du cabinet d’architecture Ardéco (Tours) qui a réussi à n’imposer qu’un seul poteau dans la zone de vente.

L’hypermarché de 5500 m² offre de beaux volumes. A entendre les clients, ces larges allées aérées sont plébiscitées et tranchent avec l’ancien magasin. Ca plaît !

La cave est belle, tant au niveau du contenant que des contenus ! Le choix est large et réellement pensé pour être accessible à toutes les bourses.

La zone beauté/soins-parfums parvient à créer son propre univers grâce notamment à d’élégants présentoirs en bois clair, de belles dimensions, dont le positionnement casse intelligemment l’alignement traditionnel des rayons.

J’aurais recommandé un marquage au sol plus différenciant pour l’espace textile.

Région en pointe dans le tourisme, mêlant campagne et littoral, la zone des loisirs de plein air est imposante et fort bien garnie. Du dernier barbecue à un choix large de vélos ou de matériels de camping et de pique-nique, les vacanciers et les « week-enders » y trouveront leur bonheur.

Le point fort du magasin, c’est sa zone frais, et ça se voit au premier coup d’œil en entrant dans le magasin.

Je ne sais pas si le logo « E.Leclerc » réalisé avec des oranges, des citrons, des kiwis et des avocats, a vocation à perdurer, mais je dois bien reconnaître que ça en jette quand on entre dans le rayon !

La politique du magasin de Luçon, engagé dans un partenariat dynamique avec les producteurs locaux (et ce avant même le lancement des « Alliances locales » au plan national) s’y voit concrètement.

Une quarantaine de producteurs du cru sont ainsi présents dans les rayons l’hyper, et l’objectif du nouveau magasin est de doubler le chiffre d’affaire des produits locaux.

Ailleurs aussi…

J’ai aimé les mots choisis par Jean-Claude Pénicaud pour parler du Mouvement et de ses valeurs. Il a su trouver le ton juste pour rappeler que l’aventure E.Leclerc est d’abord une histoire humaine, qui repose sur la volonté d’adhérents et la mobilisation de milliers de collaborateurs dévoués.

Tous à des degrés, des périodes et des stades divers participent à enrichir quotidiennement la promesse sociale de l’enseigne.

Et je n’oublie donc pas dans l’actualité maison, les camarades Romain Lehembre à Coutances (ouverture d’un Espace Optique et d’un Une heure pour soi), Gilles Blasco à Douarnenez (ouverture d’un centre Auto), ni Arnaud Villat (Surgeres), Bruno Lefebvre (Lavaur), Pierre Guerveno (Fouesnant sur Pleuven), Françoise Renard (Neufchatel-en-Bray), Paul Flogeac (Périgny-sur-la-Rochelle), Michel Domart (Blendecques), Bernard Faraco (Cogolin), François Ollivier (La Seyne sur Mer) et Patrick Bellec (Ploneour-Lanvern) qui ouvrent leur drive ce mois-ci.

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