Promotions fêtes des mères E.Leclerc stereotypes
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Promotions pour la Fête des Mères : ne dites pas à ma mère que vous avez vu ça !

Mieux vaut en rire qu’en pleurer...

Je suis bien d’accord avec la sénatrice Catherine Dumas, la revue Causette et toutes celles et ceux qui ont réagi, avec humour pour la plupart, aux annonces promo de mon enseigne (mais pas que ...) qui, sous prétexte de Fête des Mères, vante moult détartrants, produits d’entretien et autres articles ménagers.

Certains focus sur telle ou telle pub sont d’un kitch absolu : ma propre mère, à qui j’enverrai des fleurs comme chaque année depuis 50 ans, m’assassinerait du regard si elle avait repéré ça. ??? 

Bien sûr, pour le buzz, on focalise sur quelques articles de consommation courante, oubliant de mentionner les dizaines de cadeaux dédiés spécifiquement aux mamans (bijoux, livres, produits de beauté, voyages ou fringues sympas, etc)...

Et on a beau savoir qu’il ne s’agit que de l’une des opérations commerciales commises chaque année en "prétextant" ce moment spécifique du calendrier, il y a des corrélations dont on aurait pu se passer et qui ringardisent bien fort ses auteur(e)s ! Le pire (le plus drôle, peut-être ?) c’est que les décideurs, dans les fonctions marketing chez E.Leclerc, et les créatifs dans les agences qui nous conseillent sont autant de genre féminin que masculin. ?

Bon, en tout cas, si tout cela est risible, il n’y a pas malveillance ! Et ok, je (re)prends le job : je m’en vais fissa faire le ménage dans les stéréotypes des prochaines pubs et remettre les femmes devant leur iPad ou leur livre, et les hommes en cuisine au-dessus de l’évier. D’ailleurs, chez moi, c’est comme cela que ça fonctionne : personne ne sera dépaysé.

14 Commentaires

Mieux vaut en rire qu'en pleurer, certes, mais bientôt on ne pourra plus rien ni dire, ni écrire car il y aura bien quelqu'un que cela va défriser quelque part! Et à qui on va tendre un micro.
Je suis naturellement pour gender diversity, égalité de droit entre les êtres et tutti quanti mais vraiment il y a un courant moralisto-casse-c... qui devient de plus en plus bruyant. Après tout, c'est un signe que la démocratie va plutôt bien ; puisque l'on à la fois faire une pub "bof" et donner une grosse part de voix à tout ceux qui en pensent quelque chose...
Laissez tomber, Miche-Edouard Leclerc, tout cela n'est pas si grave. Peu importe qui fait les tâches ménagères dans une maison dés lors que c'est à peu près bien réparti entre tous, et que c'est bien fait.
Je note surtout que cette promo a l'air plutôt intéressante. "un prix Leclerc" quoi! Le reste...
Je ne suis pas inquiète car je pense que vous allez faire une meilleure offre pour la fête des pères !
Oui MEL prenons cette promo malhabile avec humour et recul ... je vous invite tous à visionner la Pub Ariel sur le partage des tâches (à prendre dans un double sens ah ah )... Je suggère qu’on repasse exactement la même page pour... la fête des pères ! Allez, sans rancune !
Vous savez ce qu’il vous reste à faire pour la fête des pères !!!
Cette prise de parole vous honore M.MEL. Merci pour la femme, la mère et la fille que je suis ! Vivement les opés fête des pères qui je l’espère nous régalerons autant ;-)
Cher Michel Édouard Leclerc
Plutôt réussie cette Tribune puisqu'elle fait couler autant d'encre.
Personnellement cette promo, et s'en est une : 100 Ml 1.56 Euros le Litre package 2 x 5oo ml.
Nous pourrions parler de parité du couple : Chacun son 5ooml. :))
Ou mieux l Époux bienveillant à l affut de la meilleure offre de prix pour le Budget sérré de son Epouse.
D une fille pour sa Maman (budget).
L histoire ne le dit pas.
Et si ce n'était qu une aubaine pour les Mamans-Epouse dans Tous les cas c est "L intention qui compte...?
Voila de l humour comme j aime !!!!!
Cela fait du bien ?
Quoique vous fassiez il y aura toujours des râleurs , alors ne changez rien.
Il est vrai que parfois tout est prétexte mais l’essentiel c’est l’humour, tout le monde sait que les hommes on investit dans La machine à laver ,-)
Moi aussi, je reste dans la cuisine car madame est dans le gros œuvre. Elle fait la mousse au chocolat et moi je ventile le plan de travail pour qu’il reste digne d’une cuisine contemporaine ;-)
Oups !
Franchement ce n'est pas une question de genre !
Mais j'ose espérer que la société évolue et que votre promo fête des pères sera un homme dans la cuisine avec tous les robots pâtissiers que sa femme et ses enfants lui auront offerts pour qu'il prépare les repas de la famille !
Aaah, merci ! :-) Ou alors on met la même promo pour la fête des Pères, parité oblige. Ah et puis, pendant que j'y pense : on peut arrêter cette idiotie de catalogues de voeux de cadeaux Noël spécifiquement filles et garçons ? Où les filles se voient proposer des mini outils de ménage et les garçons des panoplies de pompiers, de docteurs ou de chimistes ? Parce qu'après, on se demande pourquoi les filles hésitent à embrasser des carrières scientifiques. C'est vrai quoi, je ne vois pas le rapport non plus... (mode sarcasme on)
Bonsoir, je suis ravie de savoir que pour la fête des pères, c'est bien VOUS que nous aurons la chance de voir en photo devant un évier et avec les promos identiques. J'ai hâte de les découvrir. Ça sera donc le moment de vérité pour savoir si vous n'avez qu'une parole. Au plaisir de vous lire dans quelques semaines ...
Bravo pour votre communication pleine de bon sens et d’humour. Votre ton et authenticité contribuent sans doute à l’image de votre enseigne leader.
La fête des pères sera pour vous l’occasion de continuer sur le même style et de sortir en effet des stéréotypes stériles dépassés.
Pour les équipes marketing, elles sont peut être trop jeunes et opportunistes pour voir la porté de leurs actes ?
Offrir les meilleurs prix sans renier sur la qualité des produits et la viabilité des fabricants (car sans marge pas d’investissement et de la délocalisation ...) c’est dans doute la le vrai challenge pour votre enseigne comme beaucoup d’autres avant le modèle de l’hypermarché remis en question ...
À tout challenge une opportunité !
Bonne route à vous et bonne chance aussi pour vos actions de soutien à la belle marque Neoma.
./.. Mieux vaut en rire qu’en pleurer ..
Tout d’abord stupéfaite par l’image Fête des Mères/promo liquide vaisselle, l’idee même du canular m’a beaucoup amusée.
En revanche, le travail marketo-creatif n’a rien de vraiment pertinent et s’accorde à penser au mix global : « profitez de tout pour la fête des mères en remplissant votre caddy à prix encore plus réduit » ...
Et donc le client Leclerc s’y retrouve, le client agence s’y perd, et l’enseigne ? ...
« Un homme d’affaires (...)-notait Paul Valery- (...)est un croisement entre un danseur et une machine à calculer »
L’originalité ne peut elle pas effectivement se développer avec une remise en cause d’idées reçues bien révolues mais ne doit elle pas aussi faire débrider la créativité en adéquation avec l’image de marque de l’enseigne et de son « patron » que vous êtes ?

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