Covid-19 : une communication commerciale peu différenciée…pour servir la cause !

Communication de crise. C’est l’expression qui me vient spontanément quand je regarde les "placards" de la distribution engagée dans la promotion des produits français. Et oui, difficile d’être différenciant sur un même sujet, y compris à l’époque du télétravail ! Bien que Kantar attribue plus d’efficacité à telle ou telle campagne, les tournages et séances photos sont quasi impossibles, et nous vivons dans un pays où la loi interdit la promo à la télé.

Ces visuels me rappellent l’époque de mes parents, des premiers E.Leclerc, du lancement des Produits libres par Carrefour ou des prises de positions militantes de la FNAC (pardon, ce sont les références de ma génération ?).

Dans la forme, ces encarts disent l’urgence. Ca tient du manifeste, du libellé : on ne sait pas s’ils seront beaucoup lus, la presse papier est peu distribuée, mais l’affiche servira de fanion en magasin, y deviendra kakemono, ainsi que sur les sites Web.

On les distingue par la marque qui les signe (désolé Lidl, Aldi, Biocoop, j’ai pris les pubs que j’avais sous la main). On retiendra que toutes ces enseignes sont au diapason des besoins du pays. Si chacun tient un discours voisin, c’est celui que nous demandent les producteurs d’asperges, fraises, d’agneaux, ou de poissons français. Avouez que sur ce coup-là, la répétition fait la force.