ÉCONOMIE Enjeux de la distribution

Amazon, Le Bon Marché, Leclerc : intox, détox et désintox

Trois actualités de la distribution ont retenu mon attention ces derniers jours. 

AMAZON PAR DRONE ET LECLERC A CHEVAL

Puisque cela marche, pourquoi Jeff Bezos s'arrêterait-il?!

Dans la surenchère aux effets d'annonce, Amazon confirme que ses futurs drones livreraient les clients à partir de plusieurs Zeppelins, sortes de dépôts en vol stationnaire au-dessus des villes, eux-mêmes ravitaillés par une noria de navettes, etc.

Comme c'est joli !

Sur le papier, nul doute qu'il ne soit réalisable. Mais les commentateurs, journalistes ou chroniqueurs éphémères sur la toile, n'ont sans doute pas idée du coût d'un tel système logistique.

Et tant qu'à bien faire, Jeff Bezos pourrait rendre leurs droits d'auteur à Enki Bilal, Jean-Claude Mézières, Moebius et surtout Luc Besson, qui en ont été les créateurs dans le film 5ème élément. Le geste aurait une certaine gueule !

Mais question performance, il faudra être patient. Il y a l'aspect économique : à qui fera-t-on avaler qu'un entrepôt suspendu dans les airs puisse être aussi bon marché qu'une zone de stockage érigée sur un foncier industriel en périphérie urbaine.

Je ne parle pas non plus des accommodements avec la règlementation de la circulation aérienne, ni du danger que représenterait sur nos têtes le ballet ininterrompu de tous ces engins (je rappelle simplement qu'aujourd'hui le survol de certaines villes est interdit au moindre objet volant même identifié !!!)

Mais  enfin, puisque ce type de communication fait le buzz, n'en feignons pas d'être jaloux.

A notre tour, nourrissons la toile de cette annonce : Leclerc, contrairement à Amazon, s'engage à ne pas polluer le ciel et lancera bientôt une expérience unique, 100% écologique : la livraison à domicile...mais à cheval !

LE BON MARCHE A DU TALENT

Cette bataille pour les technologies nouvelles crée donc de nouvelles offres. Elle ne doit pas nous faire oublier que la demande aussi évolue.

Les consommateurs entendent profiter du digital pour mieux maîtriser leur consommation au bénéfice du "mieux manger" et "du mieux vivre".

tisane L'ancestral Bon Marché, qui a déjà su admirablement se rénover, a compris que la tendance est désormais aux alicaments, au sans-gluten, au vegan, au diet.

Le site internet de la Grande Epicerie du Bon Marché présente une tisane 3 en 1 : bio, digestive et drainante avec un logo qui ressemble étrangement à celui de la MDD Leclerc "Marque Repère".

Surtout que l'on y lit : "nos plantes ont du talent", slogan directement décliné de "nos régions ont du talent", signature d'une autre MDD Leclerc.

C'est flatteur!

On pourrait se disputer les queues de cerises, ce qui purgerait les risques de tout contentieux !

Mais, comme me le précise Fréderic Gheeraert, directeur de la Scamark, fabricant des MDD Leclerc : " la Grande Epicerie n'a pas poussé le plagiat jusqu'à copier nos prix ! A 14€50 la boîte de tisane (NDR vous pouvez vérifier, c'est dans VSD cette semaine !), voilà une tisane qui se prétend détox mais qui va faire du gras."

LE BIO AVEC BIO VILLAGE

L'une des marques phares de Leclerc, BIO Village, participe incontestablement à la performance révélée ce mois-ci par Linéaires "le magazine de la distribution alimentaire".

Pour le mensuel, les études de prix révèlent que le bio coûte en France 64% plus cher que les produits conventionnels (ce qui est énooorme !!!).

Leclerc reste - et de loin - à la 1ère place, 5 points devant Géant, 9 points devant Carrefour et 15 points devant Système U. Je ne parle ni de Cora, ni de Monoprix… et n'imagine pas le classement qu'aurait été celui de la Grande Epicerie !

3 ENGAGEMENTS

Dans la foulée de cette publication et de mes précédents propos, je peux raisonnablement aujourd'hui m'engager sur 3 promesses :

- Leclerc va devenir très rapidement un leader du marché bio

- Leclerc restera le moins cher, y compris sur le bio

- Et je garantis un écart minimum de 20% entre un produit Leclerc bio et un produit bio Amazon, livré par drone depuis un zepllin positionné aussi bien au-dessus du Leclerc d'Atlantis à Nantes que du Leclerc So Ouest à Levallois.

Si je perds, c'est Leclerc qui régale, chiche !!

6 Commentaires

Salut Mel!
Voilà une grande nouvelle, la livraison à cheval est de retour. Merci de votre diligence pour nos poumons et nos sinus encombrés, Voilà que vous parlez d'alimentation bio moins cher c'est aussi une bonne nouvelle. Le produit bio est un cheval de bataille qui doit se battre pour aussi rester lui -même. Je vous propose d'offrir une boite de Calèche à chaque client que vous aurez livré au trot ou au galop. Un moyen facile de contrer Amazon qui va se retrouver en cale sèche s'il doit en plus livrer des colis gratuits. Je ne suis pas difficile et je mange de tout mais j'ai bien remarqué que le pain bio me convient mieux tout comme les céréales de petit déjeuner, le chocolat, le beurre et le fromage. Pour la viande difficile d'en trouver...alors un bon vieux label rouge bien français si possible. Sur les réseaux sociaux les images d'élevage intensif circulent. Pensez vous avoir un levier d'action pour éveiller les consciences et améliorer ainsi la vie des animaux?
Bonjour Monsieur,

Merci pour votre humour, et pour un regard "taquin" sur la communication ! Pour la logistique aérienne, permettez moi de faire un commentaire personnel : ayant un fils pilote d'hélicoptère, je pense que cet encombrement va qq peu le gêner...par contre, beaucoup de travail en perspective pour le cadet qui s'occupe de sécurité informatique... En effet détourner les drones, voire les zeppellins, pourrait devenir une tentation coupable pour certains ! Et, si ce genre d'engin s'écrase à Nantes, j'espère qu'il aurait le bon goût d'éviter le reste de la famille !
Pour votre projet de livraison à cheval, sympa, mais où coller la pastille de catégorie de pollution (et laquelle) ?
Rien n'est simple de nos jours !
:-)

Pascal.
Je SURLIKE votre commentaire ! :-) Merci pour votre plaisante contribution. Amitiés. MEL
"Puisque cela marche, pourquoi Jeff Bezos s'arrêterait-il?!"
;-))
Et la Lumière Fut... Après le cheval, le zeppelin, vive les Led et comme les "B" sont de mise, le Bio entre le Buzz et le Bezos
;-))

Amazon announces 100,000 new US jobs as Trump presidency nears
https://markets.ft.com/data/equities/tearsheet/summary?s=AMZN:NSQ
Chacun a envie de voir ce qu'il souhaite, là où il a envie de le voir. Nous comprenons que vous souhaiteriez vous retrouver dans une de ces institutions mondialement connues pour sa sélection rigoureuse et la qualité de ses produits.
Nos mélanges de plantes ont pour objectif de vous permettre de "mieux manger", de "mieux vivre" mais aussi de vous faire plaisir. Nous sélectionnons avec cœur nos producteurs bio, travaillons la taille de coupe de chacune de nos plantes pour offrir des mélanges bio gourmands, sains et qui font du bien à notre organisme: Nos PLANTES ont du TALENT ® . Testez-nous, revenez vers nous, nous en serons fiers. Mais attention, quand on fait de la qualité et du bio, on ne s'enrichit pas, ce n'est pas notre but... c'est une autre façon de partager la vie.

Il faut comparer les prix au kilo. Nos boites contiennent de 80 à 150 g, ce qui représente de 3 à 5 boites de tisane en sachets. Nous ne broyons pas les plantes, ni ne récupérons les poussières de nos coupes. A chacun de choisir sa philosophie de vie et nous aimerions bien, être moins cher, pour que tout le monde en profite.
Bien à vous,
Nadine ☺
Nos PLANTES ont du TALENT ®
Nota: nous vous rappelons que la marque Nos Plantes ont du Talent® est une marque déposée France et Union Européenne. Merci d'en tenir compte.
Défense de marque: Nous vous rappelons que la Société Coopérative Groupements d’Achats des Centres Leclerc, SC GALEC n’est pas l’unique propriétaire de la marque Nos Régions ont du Talent® ; ce n’est pas « une signature d’une autre MDD Leclerc » pour les classes de produits 5 (qui inclut nommément les tisanes), 18 et 34, notamment. Ceci étant déclaré dans le cadre de l’article L.714-6 (Code de la propriété intellectuelle).

A part cela, votre humour est parfois acide, un peu orienté et/ou abusif mais vous êtes sans aucun doute un de nos managers français le plus efficace. Je vous propose aussi d’aller voir le formidable travail que font Nos Quartiers ont du Talent et Les Ivoiriens ont du Talent.

Frédéric D.

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